O Dicastério para a Comunicação do Vaticano divulgou na última terça-feira, 29, o tema que será aprofundado pelo Papa Leão XIV na próxima mensagem para o Dia Mundial das Comunicações, em maio de 2027. “Um novo olhar: “prestar atenção” na era do clickbait” é o convite feito pelo Papa e que ganhará uma reflexão do Papa Leão XIV. O assessor de Comunicação da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), padre Arnaldo Rodrigues, comentou que a proposta é “muito importante para o nosso tempo”.
“Ao escolher como tema do Dia Mundial das Comunicações Sociais de 2027 “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait”, o Papa nos chama a refletir sobre algo que vai muito além da comunicação nas redes sociais. Ele nos convida a perceber como estamos olhando para o mundo, para as pessoas e até para nós mesmos”, disse padre Arnaldo.
Isca de clique
O assessor da CNBB explicou que o chamado clickbait (“isca de clique”) é uma estratégia de comunicação digital que utiliza títulos, imagens ou chamadas exageradas, provocativas, ambíguas ou incompletas para despertar curiosidade e levar o usuário a clicar em determinado conteúdo.
“Em geral, explora emoções como surpresa, medo, indignação ou expectativa. O problema surge quando a chamada promete mais do que o conteúdo efetivamente entrega ou distorce informações para aumentar audiência e engajamento; por isso, embora possa gerar muitos cliques no curto prazo, o uso recorrente do clickbait pode prejudicar a credibilidade, a confiança e a reputação de quem comunica”, pontuou.
No contexto da economia da atenção, padre Arnaldo destaca a proposta do Papa Leão de que a comunicação não deve significar capturar ou vender a atenção do outro, mas que deve estar a serviço do encontro, da verdade e da relação humana.
“E aqui está a grande provocação para nós: Será que estamos apenas chamando a atenção das pessoas ou estamos realmente prestando atenção nelas?”, refletiu, adicionando que “prestar atenção significa olhar para o outro com interesse verdadeiro, escutar sua história, reconhecer sua dignidade e tentar compreender antes de julgar”.
Para o padre Arnaldo, a mensagem do Papa trará o convite a reaprender a olhar com atenção e com amor, “para enxergar o mundo, os outros e também a nós mesmos como Cristo nos vê: chamados pelo nome e amados”.
Reflexão para comunicadores da Igreja
Aos comunicadores da Igreja, padre Arnaldo destaca que a reflexão indica que não basta publicar conteúdos religiosos, alcançar muitas pessoas, ter números, curtidas ou visualizações.
“Precisamos nos perguntar: O nosso conteúdo aproxima ou afasta? Informa ou apenas provoca? Evangeliza ou simplesmente busca engajamento? Estamos comunicando uma mensagem ou estamos encontrando pessoas?”, provoca, apontando para o chamado a oferecer presença.
“Não precisamos entrar na lógica de fazer barulho para sermos ouvidos. Precisamos comunicar com verdade. Precisamos olhar com amor. Precisamos escutar antes de responder. Precisamos compreender antes de julgar. Precisamos encontrar pessoas, e não apenas alcançar públicos”, pontua.
A Mensagem do Papa Leão XIV para o 61º deverá ser divulgada no próximo dia 24 de janeiro, quando a Igreja celebra a Memória de São Francisco de Sales.
Luiz Lopes Jr.
