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Comover, ir al\u00e9m da linguagem eclesial e da informa\u00e7\u00e3o unidirecional, contar hist\u00f3rias!\u00a0 <\/p>\nComover, ir al\u00e9m da linguagem eclesial e da informa\u00e7\u00e3o unidirecional, contar hist\u00f3rias!\u00a0 <\/p>\n
A escassez de recursos parece ser a resposta imediata que enterra qualquer projeto de comunica\u00e7\u00e3o em par\u00f3quias e institui\u00e7\u00f5es da Igreja. Mas a comunica\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel e de qualidade \u00e9 poss\u00edvel e pode at\u00e9 gerar recursos para apoiar outros projetos pastorais!<\/p>\n
Segundo as jovens argentinas Flor Tapia G\u00f3mez e Magui Alonso, fundadoras da empresa social Golondrina (\u201cAndorinha\u201d, em espanhol), a comunica\u00e7\u00e3o das par\u00f3quias precisa ser atrativa no formato e no conte\u00fado para se tornar uma ferramenta que melhore o bem-estar humano de maneira sustent\u00e1vel.<\/p>\n
E como gerar uma comunica\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel dentro das institui\u00e7\u00f5es da Igreja? Algumas dicas iniciais das especialistas da Golondrina:<\/p>\n
– Criar um Plano de Comunica\u00e7\u00e3o: um projeto sustent\u00e1vel precisa ter objetivos bem claros.<\/p>\n
– Criar equipes de comunica\u00e7\u00e3o com volunt\u00e1rios, mas garantindo que ao menos um deles tenha os conhecimentos necess\u00e1rios em comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
– Levantar fundos usando a pr\u00f3pria ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o, tornando-a autossustent\u00e1vel: por exemplo, livretos com patrocinadores, revistas formativas com anunciantes e assinantes, eventos pontuais como palestras bancados por doadores…<\/p>\n
Um caso pr\u00e1tico:<\/p>\n
Na par\u00f3quia Pur\u00edssima de Pacheco, de San Isidro, na Argentina, a equipe da revista paroquial \u201cEncuentro\u201d sustentou as edi\u00e7\u00f5es s\u00f3 com publicidade local. Eles fizeram um planejamento anual das tiragens e organizaram a\u00e7\u00f5es sustentadas com o apoio dos anunciantes.<\/p>\n
A pr\u00f3pria revista se tornou um canal de comunica\u00e7\u00e3o excelente para conseguir doa\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que divulgou melhor as obras da par\u00f3quia e a sua import\u00e2ncia para a comunidade, al\u00e9m de convocar novos volunt\u00e1rios para colaborar com os diversos projetos pastorais.<\/p>\n
Os textos chegam a clubes, farm\u00e1cias e padarias de todo o bairro, que s\u00e3o lugares de boa circula\u00e7\u00e3o. A revista atinge p\u00fablicos que outros meios de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o atingem: por exemplo, a terceira idade, que tem menor presen\u00e7a nas redes sociais.<\/p>\n
A revista \u201cEncuentro\u201d leva conte\u00fado positivo e cheio de esperan\u00e7a e alegria crist\u00e3 tamb\u00e9m ao hospital da cidade, a pessoas que est\u00e3o sozinhas e tristes. E n\u00e3o serve apenas como companhia e meio de reflex\u00e3o para quem n\u00e3o tem acesso a outros meios, mas tamb\u00e9m como instrumento de miss\u00e3o, j\u00e1 que os volunt\u00e1rios que distribuem a revista passam um tempo conversando e lendo algumas mat\u00e9rias para as pessoas internadas.<\/p>\n
E, \u00e9 claro, a revista tamb\u00e9m entra nos lares, levando imagens e mensagens que podem ser compartilhadas por toda a fam\u00edlia.<\/p>\n
Como o plano de comunica\u00e7\u00e3o pode chegar a todos?<\/p>\n
– Primeiro, \u00e9 fundamental definir quem s\u00e3o esses \u201ctodos\u201d aos quais o plano se dirige. Por exemplo, a par\u00f3quia de um bairro carente pode querer comunicar-se com a pr\u00f3pria comunidade; para isto, uma boa ferramenta podem ser os folhetos semanais. J\u00e1 se o objetivo \u00e9 conseguir doa\u00e7\u00f5es para sustentar a\u00e7\u00f5es pastorais, \u00e9 preciso comunicar-se com pessoas em condi\u00e7\u00f5es financeiras de dar apoio, o que demanda outra estrat\u00e9gia: por exemplos, palestras para convidados sobre temas relevantes, apresentando de maneira integrada ao tema o projeto para o qual se precisa de apoio.<\/p>\n
– \u00c9 importante levar em conta que os meios de comunica\u00e7\u00e3o mudam permanentemente: as formas de se chegar a determinado p\u00fablico podem se alterar num prazo curto. Por exemplo, h\u00e1 5 anos, os jovens estavam presentes principalmente no Facebook. Hoje, por\u00e9m, \u00e9 muito mais prov\u00e1vel encontr\u00e1-los no Instagram.<\/p>\n
– O plano deve ser segmentado conforme os diversos p\u00fablicos-alvo, sabendo que a l\u00f3gica de contato com cada grupo \u00e9 diferente e, al\u00e9m disso, muda constantemente.<\/p>\n
– As a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o devem ser avaliadas com frequ\u00eancia, para se analisar como elas est\u00e3o impactando e que resultados cada ferramenta est\u00e1 dando.<\/p>\n
– Cada canal e p\u00fablico tem sua pr\u00f3pria linguagem: o jeito de comunicar-se na revista \u00e9 diferente do jeito das redes sociais; a linguagem com os jovens \u00e9 diferente da linguagem com os av\u00f3s.<\/p>\n
– Em palavras do papa Francisco, \u00e9 preciso garantir que se chegue \u00e0s periferias. A comunica\u00e7\u00e3o deve ser atrativa para todos, n\u00e3o s\u00f3 para quem vai \u00e0 missa todos os domingos. A par\u00f3quia tem de se comunicar inclusive (e quase fundamentalmente) com os n\u00e3o crentes.<\/p>\n
Al\u00e9m do planejamento e da sustentabilidade, que outros conselhos s\u00e3o fundamentais?<\/p>\n
– Ter v\u00e1rios meios de comunica\u00e7\u00e3o, que sejam \u201clugares de encontro na diversidade\u201d.<\/p>\n
– Par\u00f3quias, movimentos, congrega\u00e7\u00f5es e demais institui\u00e7\u00f5es cat\u00f3licas precisam se propor a transmitir e chegar aos cora\u00e7\u00f5es, n\u00e3o s\u00f3 \u00e0s cabe\u00e7as: \u00e9 importante comover para mover; testemunhar com exemplos pr\u00e1ticos, vivos, reais, concretos.<\/p>\n
– \u00c9 crucial \u201ccontar hist\u00f3rias\u201d, hist\u00f3rias da vida real, as milhares de hist\u00f3rias que existem nas comunidades e que s\u00e3o testemunhos de f\u00e9 viva e de amor.<\/p>\n
– N\u00e3o ficar s\u00f3 na linguagem eclesial: os canais devem ser multidirecionais, falando a linguagem mais adequada para cada p\u00fablico, mas sem jamais perder a identidade cat\u00f3lica.<\/p>\n
Fonte: Aleteia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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