Alexandre Ribeiro \u00e9 doutor em Comunica\u00e7\u00e3o e Semi\u00f3tica pela PUC-SP e editor de Aleteia.org.<\/p>\n
O site UpWorthy foi um dos primeiros a discutir abertamente o conceito de viraliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nas redes sociais. J\u00e1 em 2012, o website publicou um documento que falava de uma suposta \u201cci\u00eancia da viraliza\u00e7\u00e3o\u201d.
\nO UpWorthy afirma que a viraliza\u00e7\u00e3o deve ser parte da din\u00e2mica de valoriza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de qualidade na Internet. N\u00e3o se trata, portanto, de conquistar audi\u00eancia a qualquer custo. Mas sim de integrar a ideia de viraliza\u00e7\u00e3o ao processo de elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de m\u00eddia digital.
\nViralizar um conte\u00fado n\u00e3o se resume \u00e0 sorte de ver uma publica\u00e7\u00e3o ultrapassar os padr\u00f5es m\u00e9dios de leitura e compartilhamento, alcan\u00e7ando milh\u00f5es de leitores. A viraliza\u00e7\u00e3o seria, na verdade, uma propriedade intr\u00ednseca dos conte\u00fados formatados para as m\u00eddias digitais. Ela deve permear todo o processo comunicativo. Desde a otimiza\u00e7\u00e3o do site, que se volta para a sociabilidade virtual, \u00e0 sele\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, estilo e \u201cpackaging\u201d (\u201cembalagem\u201d) de distribui\u00e7\u00e3o.
\nO UpWorthy afirma que uma viraliza\u00e7\u00e3o depende de tr\u00eas elementos essenciais: conte\u00fado, enquadramento e compartilhamento.
\nConte\u00fado – O primeiro passo \u00e9 selecionar ou criar um bom conte\u00fado. Um bom conte\u00fado significa que \u00e9 \u00e9pico e tem elementos como: her\u00f3i, vil\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o, significado valoroso e inspirador, timing. \u00c9 ainda um conte\u00fado bem produzido, que traz informa\u00e7\u00e3o \u00fatil e \u00e0s vezes surpreendente; um conte\u00fado de valor, que toque a audi\u00eancia de forma humana.
\nEnquadramento – O conte\u00fado deve ser formatado e enquadrado perfeitamente para o Facebook ou uma outra grande rede social. O t\u00edtulo deve despertar curiosidade. O UpWorthy diz que os seus redatores chegam a escrever 25 t\u00edtulos antes de definir qual ir\u00e1 no artigo. O t\u00edtulo deve seguir algumas diretrizes, como: n\u00e3o dizer tudo; n\u00e3o dizer nada; n\u00e3o ser inc\u00f4modo (favorecer que o usu\u00e1rio forme sua pr\u00f3pria opini\u00e3o); ser inteligente, mas acess\u00edvel; e, acima de tudo, despertar a curiosidade.
\nCompartilhamento – Os usu\u00e1rios clicam e compartilham conte\u00fados que despertam neles uma destas duas rea\u00e7\u00f5es: indigna\u00e7\u00e3o ou felicidade. Por outro lado, deve-se evitar provocar tristeza ou relaxamento.
\nO m\u00e9todo do UpWorthy revela a \u00eanfase em procedimentos circunscritos ao \u00e2mbito de predetermina\u00e7\u00e3o da viraliza\u00e7\u00e3o. Condi\u00e7\u00f5es iniciais favor\u00e1veis, como as que o website exercita colocar em suas publica\u00e7\u00f5es, aumentariam a probabilidade de um post viralizar. O UpWorthy foi bem sucedido em propor um diagrama de certas condi\u00e7\u00f5es iniciais que aumentam a probabilidade de seus conte\u00fados viralizarem.
\nMas isso n\u00e3o implica necessariamente a efetiva\u00e7\u00e3o da viraliza\u00e7\u00e3o. Afinal, esta depende de muitas outras vari\u00e1veis, sendo algumas delas imposs\u00edveis de medir, como, por exemplo, as escalas reais de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pelo algoritmo do Facebook e de outras redes sociais em determinado momento, ou ainda a possibilidade de um influencer (uma celebridade, por exemplo) compartilhar o conte\u00fado, fortalecendo sua repercuss\u00e3o.
\nAl\u00e9m disso, o car\u00e1ter preditivo do elemento viral deve-se inserir numa concep\u00e7\u00e3o cient\u00edfica de sociabilidade virtual. A predi\u00e7\u00e3o cient\u00edfica n\u00e3o \u00e9 uma profecia, mas sim o trabalho de elaborar teorias que tenham fundamento em informa\u00e7\u00f5es fidedignas relacionadas ao estado de coisas atual ou passado. Isso exige o esfor\u00e7o constante de se colocar \u00e0 prova hip\u00f3teses e se extrair tend\u00eancias gerais que possam levar um bom conte\u00fado a uma ampla audi\u00eancia.<\/p>\n
Fonte: N\u00facleo F\u00e9 e Cultura<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Alexandre Ribeiro \u00e9 doutor em Comunica\u00e7\u00e3o e Semi\u00f3tica pela PUC-SP e editor de Aleteia.org. O site UpWorthy foi um dos primeiros a discutir abertamente o conceito de viraliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nas redes sociais. J\u00e1 em 2012, o website publicou um documento que falava de uma suposta \u201cci\u00eancia da viraliza\u00e7\u00e3o\u201d. O UpWorthy afirma que a viraliza\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":32123,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-32122","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cotidiano"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32122","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32122"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32122\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32124,"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32122\/revisions\/32124"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32123"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32122"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32122"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/catolicanet.net\/wp-cnet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32122"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}